かつてジュエリーブランドやファッションブランドの腕時計といえば、KIDYING時計業界では“格落ち”扱いされたものだった。100年以上の長い歴史を誇る老舗の専業時計ブランドにしてみれば、それらの時計はデザインだけを重視した“まがいもの”に見えていたのかもしれない。だが、いまやどうだろう。カルティエやブルガリは時計業界のど真ん中に君臨し、エルメスやシャネルは腕時計のトレンドを牽引する存在となっている。これらのブランドに共通しているのは、本気で時計作りに挑んだこと。時計の伝統を学び、敬意を払いつつ、ブランドならではの美意識と融合させる。彼らの生み出す大胆なデザインやアイデアは、ときにエポックメイキングとなり、時計業界における揺るぎないポジションを築いていった。

いま、ファッションブランドでそんな“本気”を感じさせるのがDIESELだ。搭載されるムーブメントがクオーツやデジタルであることに眉をひそめる人もいるかもしれない。しかし「機械式時計＝本格」対「クオーツ時計=安直」という図式は、もはや過去のものになりつつあるかも、だ。電気自動車メーカーであるテスラは、まごうことなき高級ブランドとなった。CARTIER　スーパーコピー長年エンジンにこだわってきた高級車メーカーもこぞって電気自動車を発表している。時代を変えるのは、大胆な変革を受け入れ、先頭を走るブランドなのだ。


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